Профессии в сфере рекламы

Плюсы и минусы

Специальность рекламного агента имеет следующие преимущества:

• востребованность профессии;
• обретение новых знакомств;
• творческий подход к решению поставленных задач;
• зависимость заработной платы от уровня профессионализма, качества работы и личной мотивации;
• возможность сменить профессию, перейти практически в любую сферу бизнеса.

Говоря о недостатках профессии, следует отметить следующие:

• высокая конкуренция;
• трудности в начале карьерного пути, связанные с необходимостью наработки клиентской базы;
• низкий уровень заработной платы в компаниях, расположенных в небольших провинциальных населенных пунктах.

Почему я выбрала специальность

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки: Эссе*

Код	220718
Дата создания	16 февраля 2017
Страниц	4
Мы сможем обработать ваш заказ 10 марта в 10:00 Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.

Авторская работа с оригинальностью выше 90% …

Почему я выбрала специальность “Реклама и связь с общественностью” профиль «Коммуникации в цифровой сфере»

Почему я выбрала специальность “Реклама и связь с общественностью”профиль «Коммуникации в цифровой сфере»

Специалист данной области должен хорошо владеть всеми этими знаниями и постоянно расширять свой кругозор.Грамотный PR-менеджер – находка для любой компании. Ведь для того чтобы стать успешным специалистом в данной области необходимо обладать рядом личным качеств.

Постоянно развиваться, учиться, двигаться вперед, расти – это залог эффективной деятельности специалиста по рекламе и связям с общественностью. Изучая литературу по данной теме, я пришла к выводу, что в полной мере обладаю набором таких качеством, а значит имею все шансы стать успешным PR-менеджером в будущем.

Я легко нахожу общий язык в любой компании, даже незнакомой, умею тактично выражать свои мысли и желания, к каждому делу стараюсь подходить творчески, отдаваясь работе на все сто процентов. В жизни я замечала, что вызываю доверие в глазах людей: ко мне часто обращаются за помощью, пытаются поделиться сокровенным, доверяю свои секреты и тайны.

Я всегда стараюсь не подводить людей, ответственно отношусь к поручениям, умею хранить секреты. Также я считаю себя довольно творческим, креативным человеком. Живопись, сочинения, создание новых образов из подручных средств – это то, что привлекало меня в детстве и юности.

Также специалист данной области может заниматься маркетингом компании, знания, полученные им, позволяют делать это.На данный момент самым привлекательным в Департаменте для меня является профиль «Коммуникации в цифровой среде». Я считаю, что, обучившись на данной специализации смогу реализоваться в области «Реклама и связи с общественностью».

Каждый из нас имеет свое собственное представление о цифровом мире: для кого-то это цифровое телевидение, телефон, компьютер, а для кого-то платежные терминалы и электронные билеты. Но все мы признаем, что живем в цифровом мире. Сеть Интернет настолько прочно вошла в нашу жизнь, что даже заменила многим живое общение.

без списка, так как работа полностью авторская без использования чужого текста

Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.

* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала.

Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.

Будущее профессии

Есть основания верить, что профессия маркетолога не только не устареет в будущем, но станет более актуальной: возникнут новые направления, пути и способы анализировать потребительскую активность покупателей, их предпочтения, появятся новые возможности продвижения продукта. Уже сейчас внедряются технологии нейромаркетинга, когда информация о реакции потребителя считывается напрямую из его мозга.

В мире растёт интерес к маркетингу, к различным способам продвижения товаров и услуг. Всё больше компаний хотят не просто привозить и реализовывать товары, а строить бренды — нематериальные активы, обладающие реальной ценностью. Если смотреть шире, то маркетинг нужен не только крупным корпорациям и небольшим бизнесам, но и отдельным людям, которые хотят продвигать свои товары и услуги и таким образом зарабатывать. Это направление будет развиваться и видоизменяться.

Профессии в сфере менеджмента: описание и требования к профессии

Мы постарались максимально собрать все возможные профессии из области управления и менеджмента. А теперь давайте посмотрим, чем занимаются некоторые специалисты из списка и какие навыки им нужны для успешной карьеры.

Бизнес-консультант

Это специалисты среднего звена. Как правило, они вырастают из бизнес-аналитиков или приходят в консалтинг из других сфер. Бизнес-консультант исследует компанию клиента, пишет диагностику и даёт на её основе профессиональные рекомендации, которые помогут решить поставленные перед бизнесом задачи.

Требования

Для работы бизнес-консультантом необходимо иметь большой практический опыт в профессиональной сфере, аналитически мыслить, уметь составлять бизнес-планы, аргументировать свои выводы, находить общий язык с клиентом и искать нестандартные решения для любых задач.

Коммерческий директор

Коммерческий директор — это профессия, которая тесно связана с менеджментом и управлением. Такой специалист высшего звена решает вопросы бюджетирования, оценивает рекламную и маркетинговую стратегии, занимается общим планированием, контролирует работу персонала, выстраивает отношения с партнёрами и поставщиками, участвует в управлении компанией.

Требования

Эта работа для лидеров, которые способны брать на себя ответственность за стратегические решения компании и риски. А также обладают высоким уровнем внимательности, концентрации и стрессоустойчивости. Для того чтобы занять место коммерческого директора, необходим большой опыт работы — не менее пяти лет.

Национальный менеджер

Национальный менеджер в международной компании — это должность, которую можно получить, пройдя путь от руководителя группы до регионального менеджера. Она даёт человеку выход на международный уровень и широкие перспективы профессионального развития.

Требования

Отличные лидерские способности, умение системно мыслить, выстраивать отношения и делегировать полномочия. Работа требует высокого уровня ответственности и самоотдачи.

HR-директор (HRD)

Одна из важных задач HRD — это выбор курса обучения высшего руководства компании и подбор соответствующих программ

Это не просто директор по персоналу в компании. Часто это партнёр, принимающий активное участие в управлении и стратегическом планировании. Он задаёт политику привлечения людей в компанию, понимая, какие цели и задачи необходимо решить.

Требования

Высокое развитие навыков «сканирования» людей, системное мышление, умение создавать стратегию развития и бизнес-план компании. Ответственность за принятие решений и стрессоустойчивость.

Интерим-менеджер

Это специалист, которого приглашают в компанию на определённый срок для решения какой-то проблемы. В этом направлении себя могут реализовать бизнес-консультанты, антикризисные менеджеры и профессионалы в сфере HR.

Требования

Быть высококлассным специалистом, который способен прийти в компанию и в короткий срок разобраться в рабочих процессах, погрузиться в задачи, быстро найти верное решение и интегрировать его в бизнес-процессы.

Существует несколько специализаций интерим-менеджеров: прогрессоры — запускают развитие компании; терапевты — «лечат» возникшие проблемы; подменщики — поддерживают высокий уровень управления, если основной руководитель отсутствует; чистильщики — находят и устраняют трудности в компании; дизайнеры — создают более привлекательный образ предприятия, например, для инвесторов; могильщики — «сворачивают» без последствий деятельность компании.

Продюсер

Какие профессии в менеджменте самые творческие? Это, конечно, арт-менеджер, креативный директор и продюсер. Но при этом, как и другие руководящие позиции, они требуют высокого уровня ответственности и навыков управления.

Требования

Так, продюсер помимо хорошего творческого вкуса и понимания интересов своей аудитории, должен уметь: планировать финансовые затраты, понимать технологические процессы, прогнозировать спрос, подбирать людей и знать, куда обратиться за помощью в любой непредвиденной ситуации.

Должностные обязанности

Должностные обязанности сильно зависят от того, в какой сфере трудится менеджер. Он может работать в агентстве, газете, СМИ или на телевидении. Обычно рекламщик выполняет следующие действия:

• разрабатывает план рекламного мероприятия;
• изучает рынок и целевую аудиторию продукта для использования высокоэффективной рекламы;
• организует или самостоятельно создает рекламные тексты, плакаты или видеоролики;
• осуществляет руководство подчиненными сотрудниками.

Рекламщики с большим опытом работы в основном связаны с организационными процессами. Новички обычно выполняют только конкретное действие (например, создают рекламную продукцию или изучают особенности рынка).

Обучение на художника по рекламе

Для того, чтобы стать профессиональным художником по рекламе, необходимо получить высшее образование по профилю «Дизайн» (его код — 54.03.01). Во время вступительной кампании понадобится предоставить в вуз результаты ЕГЭ по русскому языку, литературе и истории. Кроме того, все вузы, в которых есть эта специальность, проводят для абитуриентов дополнительные творческие испытания. Это может быть рисунок, композиция, живопись, черчение – на усмотрение высшего учебного заведения. Обучение длится 4 года, если студент посещает занятия в очной форме, и 5 лет при всех остальных форматах получения образования.

Практика и трудоустройство

Успешно завершившим обучение в нашем колледже студентам будет несложно найти работу по специальности. Сегодня почти каждая, даже небольшая коммерческая компания нуждается в менеджере по рекламе. Крупные фирмы имеют в своем распоряжении отделы, занимающиеся PR и маркетингом.

Перед тем как получить специальность реклама в колледже, студенты проходят практику. Ниже приведен перечень должностей и профессий, которые станут доступны выпускникам по направлению «рекламная деятельность»:

• специалист по связям с общественностью и продвижению в российских и зарубежных организациях, государственных компаниях, средствах массовой информации;
• профессионал в PR-компанию или рекламное агентство;
• бренд менеджер;
• пресс-секретарь;
• специалист по созданию статей, текстов, а также материалов для публичных выступлений;
• эксперт по коммуникациям;
• специалист в сфере маркетинга.

Еще в начале обучения наши студенты создают портфолио своих образовательных, творческих и профессиональных достижений.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы

1. Менеджер по рекламе – один из самых популярных специалистов на рынке труда, ведь без рекламы невозможно продавать товары, услуги.
2. Достаточно высокая заработная плата, в некоторых случаях менеджер по рекламе может претендовать на бонусы и даже процент от продаж (зависит от условий контракта).
3. Профессия творческая, она просто создана для активных людей-коммуникаторов.
4. Перспективы трудоустройства в респектабельные отечественные компании.
5. Возможность завести интересные и полезные знакомства.
6. Работа в творческом коллективе.
7. Профессия престижная, она открывает путь к карьерным высотам и стабильному доходу.

Минусы

1. На менеджера по рекламе возлагается большой объем обязанностей и обязательств.
2. Разработанная рекламная концепция не всегда вызывает интерес у покупателей.
3. Высокая конкуренция требует постоянной генерации новых идей, что может морально истощать и даже привести к профессиональному выгоранию.

Студия логотипов

Вложения: от 0 рублей

Если вы творческий человек, разбираетесь в дизайне, умеете работать в соответствующих программах и обладаете художественными навыками, то сможете зарабатывать на создании логотипов и инфографики.

Сегодня за разработку логотипа платят 10-25 тыс. рублей. На один заказ уходит 2-4 недели. Помимо логотипа можно разрабатывать фирменный стиль визитки, бланков и т.д. Разработка фирменного стиля в среднем стоит 30 тыс. рублей. А объем работы для опытного дизайнера возрастает незначительно. Увеличение стоимости связано с комплексностью услуги. В результате, на разработке фирменного стиля «под ключ» можно зарабатывать от 30 до 100 тыс. рублей в месяц. 

Должностные обязанности менеджера по рекламе

Менеджер по рекламе должен соблюдать следующие правила: 2.1 Заниматься стимуляцией сбыта производимых товаров или предоставляемых услуг; 2.2 Заниматься разработкой и планированием проведения рекламных мероприятий; 2.3 Разрабатывать рекламные кампании по каждой отдельной группе товаров или услуг с учетом стоимости их проведения; 2.4 Заниматься стратегическим планированием и разработкой перспективных направлений работы компании; 2.5 Самостоятельно определять пути и способы реализации креативных решений, а также методы их размещения; 2.6 Самостоятельно выбирать наиболее эффективные носители информации для размещения рекламы (интернет, ТВ, радио, биллборды); 2.7 Заниматься оценкой уровня спроса и анализом покупательской способности потребителей на данном рынке товаров или услуг; 2.8 Принимать участие в разработке графического наполнения и оформления рекламных материалов: листовок, буклетов, журналов, газет и контекстной рекламы в интернете; 2.9 Активно следить за деятельностью конкурентов на конкретном рынке в конкретной нише; 2.10 Постоянно следить за соблюдением сроков и обязательств; 2.11 Искать партнеров и взаимодействовать с ними на основе взаимных интересов; 2.12 Отслеживать мотивацию покупательской активности и следить за трендами в сфере рекламы; 2.13 Взаимодействовать с другими департаментами компании для взаимного обмена необходимой информацией; 2.14 Осуществлять управление своими прямыми подопечными.

Контекстная реклама

Самый быстрый способ привести на ваш сайт посетителей – настроить контекстную рекламу.

У Яндекса сервис называется Яндекс.Direct, у Google – Google.Adwords.

Как это работает?

В этих сервисах вы создаете рекламные объявления под те запросы, которые ищут люди в интернете. Например, клиент заходит в поисковую строку и ищет, “Рекламный короб купить” и Яндекс или Google показывают ему ваше объявление. Если клиент перешел по этому объявлению на ваш сайт – вы платите за это определенные деньги.

Сколько денег нужно платить: Система работает, как аукцион. Ваши конкуренты тоже размещают свои объявления и кто больше готов платить за показы, того ставят в приоритет (либо на первую строчку, либо ниже). у каждого запроса есть своя стоимость:

Что это даст: Исходя из опыта в сфере РПК за 7-10 тысяч рублей в регионах можно получать от 7 до 20 заявок на заказы со средним чеком от 10 000 рублей.

Как только вы протестируете первые бюджеты и оцените результативность, вы уже будете понимать, сколько в среднем вам нужно закидывать денег на баланс, чтобы получать определенное число заявок.

Хорошо, у вас есть сайт, который посещают люди и ознакамливаются с вашими услугами. Что дальше? Надо понимать, что происходит на нашем сайте, действовать вслепую – не для Лидеров. Нужно настроить систему базовой Аналитики!

Портрет идеального специалиста

Контекстная реклама – это попытка оцифровать психологию поведения людей. Ведь пользователи рассказывают поисковыми системам очень многое о себе. А те, в свою очередь, стараются показывать им самые подходящие объявления. Специалисту по контекстной рекламе приходится постоянно смешивать в нужных пропорциях технологии и психологию, точные знания и смелые гипотезы. Поэтому он должен обладать целым набором навыков и личных качеств, часто противоположных:

1. Максимальная внимательность и умение сосредоточиться. Объемы работ по подбору семантики и составлению текстов объявлений бывают просто колоссальные. Мало кто способен спокойно смотреть на файл из 5000 строк, каждую из которых надо прописать «ручками». Ошибок при этом не должно быть ни в семантике, ни в объявлениях, ни в настройках, ведь вся реклама крутится на деньги рекламодателя.

2. Пунктуальность и навыки тайм-менеджмента. В digital работают не с 9 до 18, а от дедлайна к дедлайну. Специалист по контекстной рекламе должен точно прогнозировать сроки выполнения задач и уметь комбинировать работы по разным проектам. Например, пока Директ.Коммандер загружает рекламные кампании одного клиента, можно проверить статусы модерации у другого и свести пару отчетов для третьего. Многие коллеги находят в этом свою прелесть. Ведь так приятно зачеркнуть все строчки в плане на день, на первый взгляд казавшемся невыполнимым!

3. Новаторство. Специалист по контекстной рекламе должен хотеть и уметь пользоваться плодами прогресса. Технологии играют в контекстной рекламе решающую роль, так что консерваторам здесь не место. Мы уже не представляем своей работы без интеллектуальных стратегий, машинного обучения, оптимизаторов ставок, но и ручного труда все еще очень много. Это значит, что то и дело появляются новые решения для автоматизации рутинных задач. Скажем, недавно у нашего агентства появился инструмент, который позволяет провести аудит аккаунта в Яндекс.Директе буквально в один клик. Раньше на эту задачу уходило несколько часов.

Мария уверена, что специалист по контекстной рекламе должен постоянно учиться: 

4. Коммуникативные навыки. Нужно уметь продуктивно общаться с клиентами и коллегами из других отделов, с руководством и представителями агентств, которые занимаются продвижением клиента по другим каналам. Правильно понимать то, что говорят тебе, и говорить так, чтобы тебя поняли правильно. Договариваться с каждым участником процесса таким образом, чтобы в итоге все оставались довольны.

5. Стрессоустойчивость. Рабочий процесс никогда не бывает идеальным. Время от времени случаются ситуации, которые выводят из себя даже подготовленного человека. В такие моменты очень хочется встать и уйти, уехать из страны, улететь на другую планету, а лучше – в другую галактику. Нельзя давать этим эмоциям победить, надо четко видеть цель и идти к ней через все препятствия.

6. Креативность. Наша задача не только в том, чтобы клиент получил на одну транзакцию больше. Специалист по контекстной рекламе должен придумать, как побудить тысячи незнакомых людей купить товар в конкретном магазине, сохранив при этом высокий средний чек и потратив минимум денег рекламодателя. Нужно мыслить как целевая аудитория, которая может оказаться очень пестрой даже у небольшого сайта. Например, керамической плиткой интересуются и дизайнеры, которым заказывают интерьеры целых зданий, и обычные люди, которые просто выбирают отделку для ванной или кухни.

Кроме того, тексты объявлений должны соответствовать одновременно и пожеланиям клиента, и требованиям Яндекса с Google. Задача не из легких, особенно в тематиках с большими ограничениями, таких как медицинские услуги, лекарства или косметика.

7. Математический склад ума. Без аналитических навыков очень сложно заниматься оптимизацией рекламных кампаний. Как оценить эффективность объявлений? Что нужно сделать, чтобы повысить эту эффективность? Приведет ли выбранное действие к желаемому результату? Математика помогает нам ежедневно отвечать на эти чрезвычайно важные вопросы.

8. Навыки работы в Excel (и не только). Одно из главных требований к специалисту по контекстной рекламе – знание сложных составных формул, макросов и сводных таблиц Excel. Именно в этой программе он проводит больше половины рабочего времени. Нелишним будет знакомство с сервисом бизнес-аналитики Power BI и умение создавать хотя бы простейшие презентации в Power Point.

Кто такой специалист по рекламе

Вы знаете какое-то место, где нет рекламы? Она буквально преследует нас на каждом шагу, она порождает спрос, желание купить, влияет на потребителей и приносит прибыль бизнесу. И именно специалист по рекламе отвечает за эффективное применение рекламы в бизнесе.

Рекламщик может работать в штате, на фрилансе или создать своё агентство. Свои обязанности выполнять удалённо в этом деле – не проблема. Самое главное – чтобы он справлялся со своей задачей – привлекать клиентов в бизнес.

Конечно, бюджет, выделенный на рекламу, играет здесь не последнюю роль. Но именно этим и оценивается работа специалиста по рекламе – окупаемостью инвестиций, вложенных в рекламу и маркетинг.

Деятельность рекламного специалиста тесно переплетается с работой интернет-маркетолога и SEO-специалиста (подробно о каждой профессии читайте по ссылкам).

Важные личные качества

У профессионала данной сферы должны быть развиты навыки, которые понадобятся не только в работе, но и в повседневной жизни. Они помогают выстраивать разного рода отношения, будь то личные, или же деловые. Как правило, по мере улучшения навыков, увеличивается и качество работы, и, соответственно, зарплата рекламщика.

Специалист по рекламе обязан:

• уметь общаться и выстраивать отношения;
• обладать грамотной речью;
• уметь убеждать в разговоре;
• быть внимательным к деталям, видеть «между строк»;
• креативно мыслить;
• обладать навыками психолога.

Как заработать в Интернете на рекламе читайте здесь, я там рассказывал о 9 способов заработка, в которых можно развиваться и зарабатывать.

Плюсы и минусы профессии

Конечно, свои преимущества и недостатки есть везде. Профессия рекламного специалиста – не исключение. Но стоит сказать, что некоторые плюсы и минусы могут не быть таковыми для отдельно каждого человека. Например, когда для одного рутинная работа – ад (огромные объёмы работы с бумагами, допустим), для другого – это может быть интересно.

Плюсы
Минусы
Возможность работать удалённо, по сути, с любой точки мира
Большая конкуренция в работе, постоянно нужно учиться, быть в курсе всех изменений и «держать руку на пульсе»
Высокая востребованность в профессиональных специалистах
Необходимость вести полную отчётность о проделанной работе для последующего анализа
Возможность вести несколько проектов одновременно
Важно сильное психическое уравновешенное состояние и понимание, что слив денег – это не конец света
Высокая заработная плата при качественной работе
На рынке много непрофессиональных специалистов, что становиться понятным только в процессе сотрудничества
Возможность быстрого карьерного роста и широкие перспективы
90% рабочего времени вы проводите за компьютером

Продвижение интернет-проектов

Вложения: от 0 рублей

Сегодня почти у каждого предпринимателя есть свой проект в интернете. И, конечно, каждый мечтает его монетизировать. Но для этого нужно продвигать проект и расширять аудиторию. Поэтому появилась услуга по продвижению интернет-продуктов. Предложений на рынке множество, но не все могут похвастаться качеством. Нередко можно встретить сомнительных лиц, которые используют устаревшие, примитивные способы продвижения, вызывающие у людей не интерес, а только раздражение. В таких условиях рынка профессионалы ценятся на вес золота. Если вы разбираетесь в данной сфере, то можете предлагать сотрудничество интересным для вас проектам. Вначале вам придется работать на хорошую репутацию, а со временем клиенты сами начнут обращаться к вам. 

Плюсы и минусы журналистики как профессии

Часто абитуриенты идеализируют такую профессию, как журналистика. Многие видят лишь её выгодные стороны:

• известность;
• возможность общаться с разными людьми (в том числе звёздами);
• высокая зарплата.

Чтобы получить это, корреспондентам приходится много работать. При этом всегда существуют такие недостатки профессии, как:

• высокий уровень стресса;
• ненормированный рабочий день;
• опасность для жизни и здоровья.

Если вы не боитесь этих рисков и хотите посвятить жизнь журналистскому творчеству, поступайте в вуз, где есть журфак, и как можно раньше приступайте к практике: никакая теория не заменит живой работы.

Сдать на отлично предметы, которые учат на факультете журналистики, студентам поможет специальный сервис. Его эксперты могут справиться с любым видом учебных работ: от реферата до магистерской диссертации.

Должностные обязанности

Должностные обязанности сильно зависят от того, в какой сфере трудится менеджер. Он может работать в агентстве, газете, СМИ или на телевидении. Обычно рекламщик выполняет следующие действия:

• разрабатывает план рекламного мероприятия;

• изучает рынок и целевую аудиторию продукта для использования высокоэффективной рекламы;
• организует или самостоятельно создает рекламные тексты, плакаты или видеоролики;
• осуществляет руководство подчиненными сотрудниками.

Рекламщики с большим опытом работы в основном связаны с организационными процессами. Новички обычно выполняют только конкретное действие (например, создают рекламную продукцию или изучают особенности рынка).

Требования к соискателю

Наличие профильного или высшего /среднего образования, конечно, приветствуются работодателем. Однако успешный прием на должность рекламиста зависит не только от этого фактора. Руководство компании ценит в будущих сотрудниках такие профессиональные качества:

• знание рынка услуг и товаров;
• умение отслеживать проводящиеся маркетинговые исследования;
• понимание механизмов продвижения продукции;
• умение находить клиентов;
• навыки ведения отчетности.

К личностным качествам рекламиста набор требований достаточно велик. Соискатель должен проявлять:

• энергичность;
• активность;
• коммуникабельность;
• обаяние;
• знание русского языка;
• ораторские способности;
• терпеливость;
• ответственность;
• стрессоустойчивость;
• решительность;
• нацеленность на результат;
• высокую культуру общения;
• организаторские способности;
• убедительность;
• опрятность и привлекательность;
• позитивность;
• дипломатичность и тактичность;
• желание постоянно развиваться.

Настоящий рекламный агент должен уметь принимать отказы и реагировать на них адекватно, заканчивая любую сделку только на «позитивной ноте».

Какие функции выполняют рекламисты на рабочем месте

Рекламист — это общее название специалистов по рекламе.

Интересно!

Официальное название профессии — специалист по рекламе.

Любому товару, будь то продукт или услуга, требуется рекламная поддержка, которая включает:

• сбор данных и анализ рынка;
• анализ работы конкурентов;
• разработку и развитие бренда;
• маркетинговые исследования;
• определение рекламного бюджета;
• разработку рекламных акций и их размещение;
• мероприятия по продвижению;
• анализ эффективности рекламной кампании.

В небольших компаниях всем комплексом задач может заниматься один человек — менеджер по рекламе.

В крупных компаниях над этими обязанностями может трудиться целый штат рекламистов, включающий таких специалистов, как:

• маркетолог;
• бренд-менеджер;
• медиа-планнер;
• менеджер по работе с клиентами.

Некоторые крупные компании заказывают рекламу рекламным агентствам. В этом случае их рекламный отдел может взаимодействовать с агентствами, в которых работают маркетологи, дизайнеры, копирайтеры.

Все эти специалисты связаны одной целью: создать положительный и узнаваемый образ товара.

Для того, чтобы достичь этой цели, необходимо досконально знать продукт, все его сильные и слабые стороны, тщательно изучить все ходы конкурентов и проанализировать, к каким результатам они приводят, и, опираясь на полученную информацию, с учетом своих возможностей разработать рекламную концепцию.

Это сложный процесс, связанный с аналитикой.

В одном и том же товаре люди могут ценить разные качества.

Например, при покупке автомобиля одному человеку важно, чтобы покупка была недорогой, другой ценит мощность, третий — ультрасовременный дизайн, четвертый — вместительность. Поэтому при разработке рекламных мероприятий выделяется целевая аудитория, то есть те самые потенциальные покупатели, до которых нужно донести информацию о продукте

Досконально простраивается портрет типичного покупателя этого товара: какого он пола, сколько ему лет, чем он занимается, какой доход имеет и даже какой цвет предпочитает. Одновременно выясняется, где он может увидеть или услышать рекламу, ведь кто-то часами смотрит телевизор, а кто-то его вообще не включает, зато постоянно «серфит» интернет

Поэтому при разработке рекламных мероприятий выделяется целевая аудитория, то есть те самые потенциальные покупатели, до которых нужно донести информацию о продукте. Досконально простраивается портрет типичного покупателя этого товара: какого он пола, сколько ему лет, чем он занимается, какой доход имеет и даже какой цвет предпочитает. Одновременно выясняется, где он может увидеть или услышать рекламу, ведь кто-то часами смотрит телевизор, а кто-то его вообще не включает, зато постоянно «серфит» интернет.

Затем начинается процесс, в котором раскрывается вся суть профессии рекламиста: необходимо проникнуть в сознание этого человека, стать им и понять, что его может зацепить. Так определяется рекламная концепция, в рамках которой будут разрабатываться все рекламные мероприятия.

Вся эта деятельность чрезвычайно похожа на захватывающий шпионский детектив.

Но разработкой рекламы дело не заканчивается.

После того, как все рекламные материалы созданы (отсняты, смонтированы, напечатаны) и размещены в соответствии с планом, начинается аналитическая работа по оценке их эффективности, которая может привести к полной смене концепции либо небольшим корректировкам.