Профессия менеджер по рекламе: обязанности, карьера, плюсы и минусы

Где научиться специальности?

Если у вас уже есть образование в сфере маркетинга и рекламы, вам не составит труда освоить профессию контекстолога. Вы можете заняться самообучением –  читать специализированную литературу, посещать вебинары и  онлайн-лекции, смотреть видеоролики по теме. Все это вы найдете в интернете, в свободном доступе.

Для тех, кто никогда не работал в сфере маркетинга, но решил освоить новую профессию с нуля, самообучения может оказаться недостаточно. Лучшим вариантом будет прохождение специализированных курсов, платных или бесплатных.

Предлагаю несколько вариантов платных курсов от ведущих онлайн-университетов и школ:

1. «Специалист по контекстной рекламе 2020» от Convert Monster

Convert Monster – один из ведущих обучающих центров по интернет-маркетингу в России.  На рынке с 2012 года. Программы обучающих курсов меняются в текущем режиме, по мере появления новых технологий и инструментов.

• Чему научитесь: вы сможете в течение первых пяти часов настроить рекламу с первой попытки;  составить портрет целевой аудитории и эффективно подбирать ключевики, создавать кликабельные объявления; анализировать результаты.
• Кому подойдет: новичкам, специалистам смежных профессий, предпринимателям.
• Длительность обучения: 2, 5 месяца.
• Формат обучения: живые вебинары два раза в неделю, домашние задания с проверкой. Всего 18 уроков по 1,5 часа.
• Преимущества курса: поддержка куратора +30 дней после окончания курса; рассрочка платежа на 3, 6 или 12 месяцев; общение с единомышленниками в общем чате; тест-драйв (первые три пробные занятия бесплатно); сертификат о профессиональной переподготовке;  чек-листы, шаблоны и инструкции; доступ к лекциям навсегда.
• Стоимость: 49 000 рублей.

2. «Контекстная реклама от А до Я» от SkillBox

SkillBox – современный онлайн-университет, который специализируется на прикладных курсах и программах от главных экспертов рынка. Участник проекта Skolkovo. Обладатель премии Рунета за 2018 и 2019 годы.

• Чему научитесь: запускать рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Adwords; анализировать их эффективность.
• Кому подойдет: тем, кто решил освоить новую профессию с нуля; бизнесменам.
• Длительность обучения: 3 месяца.
• Формат обучения: онлайн-лекции и домашние задания с проверкой, всего 86 уроков, разделенных на 12 тематических блоков.
• Преимущества курса: диплом установленного образца, рассрочка платежа на 12 месяцев; доступ к курсу навсегда; занятия в удобное время.
• Стоимость: 40 000 рублей

3. «Контекстная реклама PRO» от Нетологии

Нетология – онлайн университет с опытом более 9 лет. Помогает освоить новую специальность, развиваться в профессии, обучать сотрудников и продвигать бизнес.

Биржа таргетологов

Самые распространенные форматы биржи таргетологов — это крупные сообщества по таргетированной рекламе. Например, TargetHunter и Церебро — это парсеры «ВКонтакте», на их сообщества и telegram-каналы подписаны десятки тысяч специалистов. В них есть отдельные ветки обсуждений, которые называются «биржа таргетологов». В них ищут менеджеров на проекты или, наоборот, таргетологи предлагают свои услуги. 

Также существуют биржи фрилансеров, на которых заказчики размещают разовые заказы. Среди самых известных — Freelancehunt.ru, FL.ru, Freelance.ru, Workspace.ru. На таких биржах размещаются заказы не только по настройке таргетированной рекламе — там можно найти любые заказы.

И именно в этом заключается основной недостаток бирж: из-за огромного количества заказов на платформах жесткий демпинг и очень большая конкуренция, и начинающего специалиста на них могут «съесть» за заказ в 500 рублей. 

Область применения знаний

Обязанности представителя данной профессии будут зависеть от рода деятельности его организации. В торговой компании этот специалист управляет всей рекламной активностью, отвечает за работу отдела реализации, инициирует поиск новых клиентов.

Рекламный менеджер в СМИ занимается привлечением рекламодателей, предлагает им материальные и временные ресурсы, создает благоприятный климат для клиентов, сотрудничающих со СМИ. В обязанности специалиста, работающего в рекламной компании, входит решение всех вопросов, актуальных для ее клиентов. В небольших фирмах менеджеры по продвижению могут сами проводить PR-акции или же предлагать их подрядчикам. Кроме того, потребность в специалистах по рекламе может возникнуть у политических активистов и партий во время выборов в органы власти.

Емаил маркетолог

Для того чтобы освоиться в работе Емаил маркетолога специалист должен обладать такими качествами: грамотная речь и способность писать без ошибок, креативное мышление, стрессоустойчивость, готовность работать с большим объемом информации, желание развиваться и работать в команде.

Образование

В первую очередь предпочтение имеют работники с дипломом по направлению: маркетинг, реклама, бизнес.

В зависимости от направления компании работодатель может взять человека с техническим образованием.

Интернет-рассылка по электронным почтовым ящикам является самой эффективной рекламой в настоящее время

Получить базовые знания о работе маркетолога можно на дистанционных курсах. Количество занятий от 7 до 15. Стоимость варьируется от 6 500 до 12 000 рублей. Образование получают в таких ВУЗах: Государственный университет управления, Российский экономический университет им. Г. В. Плеханова, Российский университет дружбы народов.

Обучение в ВУЗе на специальности «маркетинг» обходится в 325 тыс. рублей на очной форме и 187 тыс. рублей на заочной.

Должностные обязанности

Должностные обязанности сильно зависят от того, в какой сфере трудится менеджер. Он может работать в агентстве, газете, СМИ или на телевидении. Обычно рекламщик выполняет следующие действия:

• разрабатывает план рекламного мероприятия;

• изучает рынок и целевую аудиторию продукта для использования высокоэффективной рекламы;
• организует или самостоятельно создает рекламные тексты, плакаты или видеоролики;
• осуществляет руководство подчиненными сотрудниками.

Рекламщики с большим опытом работы в основном связаны с организационными процессами. Новички обычно выполняют только конкретное действие (например, создают рекламную продукцию или изучают особенности рынка).

Специалист по контекстной рекламе

Веб-аналитик исследует нишу и составляет медиаплан будущей рекламной кампании или дает рекомендации по существующей Основные обязанности — составление плана работы рекламной фирмы, разработка стратегий и макета объявлений, наблюдение за рекламным рынком. Специалист регулярно встречается с заказчиком и обсуждает альтернативные подходы к делу.

Разработчик контекстной рекламы отвечает за подачу продукта и продажу, поэтому качество работы отражается на успехе всей компании.

Чувствовать себя комфортно и уверено в коллективе молодому специалисту помогут такие личные качества:

1. Умение кратко излагать мысли.
2. Терпеливо относится к другим членам команды, принимать критику.
3. Усидчивость и желание учиться.
4. Аналитический склад ума.
5. Внедрение в рабочий процесс на первых порах требует терпения, внимательности и тщательной обработки материала.
6. Готовность работать в любое время суток. Например, срочные заказы выполняют по мере поступления независимо от времени.
7. Стрессоустойчивость.

Контекстолог разрабатывает рекламную кампанию, загружает в систему контекстной рекламы Образование

Для работы в компаниях необходимо наличие высшего образования по направлению «Реклама». Обучение проходит в техническом или экономическом вузе на дневной или заочной форме. Стоимость от 98 910 рублей за семестр на очной форме, от 49 450 рублей на заочной (дистанционной). ВУЗы со специальностью «Реклама»: МГУ имени М.В. Ломоносова, Санкт-Петербургский государственный университет (СПбГУ), Высшая школа экономики.

Сколько зарабатывают директологи

Заказчики достойно оплачивают труд специалистов, которые умеют настраивать контекстную рекламу. Уровень заработной платы зависит от опыта работника, размеров компании и региона ее присутствия. Например, штатному контекстологу из провинциального городка, скорее всего, будут платить меньше, чем специалисту в крупной московской компании. Приведу средние цифры в разных регионах для сравнения.

Зарплаты для вакансий с полной загрузкой. Цены указаны в рублях до вычета НДФЛ

Специалисты, которые настраивают рекламу для пользователей интернета из СНГ, стран Европы и США, тоже нужны. Однако в этой области другие расценки и особенности продвижения. Перестроиться за несколько недель на буржунет, имея небольшой опыт работы в Рунете, не получится. Понадобится, как минимум, знание языка, менталитета, законов о рекламе. В противном случае вам придется отвечать перед заказчиком за слитый бюджет и участие компании в судебных разбирательствах.

Кто такой специалист по контекстной рекламе

Прежде чем рассуждать об особенностях профессии, разберемся, что представляет собой контекстная реклама или PPC Marketing, как говорят за океаном. Если смотреть поверхностно, то это всплывающие рекламные объявления, которые по тематике соответствуют недавно введенным запросам или посещаемым страницам. Например, если пользователь интересовался абонементами в спортивный зал, контекстная реклама может предложить ему аксессуары для занятий спортом или спортивную одежду.

Если же вдаваться в подробности, то это очень чуткий и тонкий маркетинговый инструмент, эффективность которого во многом зависит от его правильной настройки. Бывает, что если настраивать рекламу только по прямым запросам, то можно привлечь горячих клиентов, но и стоимость одного клика будет просто космической. Но если подключить логику и тщательно все продумать, реально получить как минимум теплых лидов по очень доступной цене за клик.

Специалист по контекстной рекламе занимается запуском, настройкой, ведением и оптимизацией данного инструмента для интернет-продвижения. Грамотный рекламщик с хорошим опытом будет продумывать и реализовывать рекламные кампании, подбирать настройки таким образом, чтобы добиться лучшего соотношения цены и результата, отслеживать эффективность своей работы и при необходимости вносить коррективы.

Специалист использует для своей работы различные сервисы и личные кабинеты. Сегодня основными площадками для размещения контекстной рекламы в России являются Яндекс.Директ и Google.Ads. Опытный специалист хорошо ориентируется в онлайн-кабинетах обоих систем, знает их особенности и скрытые возможности, умеет пользоваться Яндекс.Метрика и Google Analytics для отслеживания ключевых показателей эффективности.

Остановимся подробнее на трудовых обязанностях специалиста по контекстной рекламе:

• Разработка идей и стратегий для рекламной компании.
• Обсуждение с заказчиком всех ключевых моментов, его предпочтений в данном проекте. Специалист должен понимать, что именно хочет видеть клиент на выходе, и при необходимости предлагать ему свои идеи и видение будущей рекламы.
• Планирование и создание рекламной компании с учетом основных факторов, влияющих на ее эффективность, и пожеланий заказчика.
• Создание непосредственно контекстной рекламы.
• Написание таких текстов объявлений, которые будут соответствовать жестким требованиям поисковых систем, с добавлением нужных ключевых слов и чтобы объявление «в глаза бросалось и запоминалось». Кажется невозможным? Только не для опытного специалиста.
• Расчет оптимальной стартовой цены за показ, выбор подходящей.
• Определение целевой аудитории, ее основных запросов. Очень важный момент, от его грамотного выполнения может зависеть успех всей рекламной кампании.
• Настройка рекламы с учетом всех предъявляемых системами требований и особенностей целевой аудитории.
• Настройка аналитики.
• Запуск рекламной кампании и контроль за ее выполнением.
• Отслеживание показателей эффективности, своевременное и адекватное реагирование на их изменение, в случае необходимости – корректировка объявлений или всей стратегии.
• Тестирование, постоянный анализ результатов и оптимизация рекламной кампании.
• Аналитика продаж с наименее возможным интервалом, составление отчетности, предоставление ее клиенту для обсуждения и разработки дальнейшего плана действий.

Работа рекламщика – это всегда много общения. Он контактирует с клиентами, другими специалистами, участвующими в разработке рекламной кампании (дизайнер, копирайтер и т.д.), работодателем

Для профессионала важно уметь донести до клиента свою идею и объяснить требования к современной рекламной кампании

Специалист по контекстной рекламе – очень разносторонняя личность. Ему необходимо разрабатывать такие объявления, которые будут соответствовать алгоритмам систем Яндекс.Директ и Google.Ads (весьма жестким, между прочим), но при этом привлекать клиентов и в нескольких словах текста доносить до них нужный посыл.

Как появилась профессия

Потребность информировать потенциальных покупателей о своем товаре появилась одновременно с возникновением торговли. Древние рекламисты вовсю «креативили» в Вавилоне и Египте.

В те времена сложных технологий не было, поэтому вся реклама сводилась к глиняным табличкам или папирусам с названиями и описаниями продуктов да к клеймам, которыми ремесленники помечали свои товары (из них впоследствии выросло такое понятие, как «бренд» или «торговая марка»).

Как метод рекламы использовались и древние промо-акции — предложение попробовать продукт, прежде чем его приобретать.

Со временем объемы производства росли, торговля оживлялась, и реклама становилась все более активной и изощренной. Сейчас к услугам рекламистов сложнейшие технологии, которыми они с успехом пользуются, чтобы управлять покупательским спросом.

Продвижение товаров, стремление увеличить продажи — это естественное состояние человека. Но не нужно думать, что это стремление одностороннее: несмотря на то, что реклама часто раздражает нас своей навязчивостью, мы нуждаемся в ней не меньше, чем она в нас. Людям свойственно искать информацию о продукте перед покупкой, а реклама ее дает.

Медиабайер

Как правило, медиабайер специализируется на чем-то одном: либо на печатных изданиях, либо на радио, либо на телевидении Медиабайер специализируется по закупке и продвижению рекламных площадей.

Обязанности: работа со средствами массовой информации, закупка эфирного времени и контроль рейтинга рекламодателей.

Медиабайер постоянно находится под надзором креативного директора или менеджера по рекламе.

Места работы: рекламные и PR-агентства.

Для того чтобы молодому специалисту влиться в работу необходимо обладать такими качествами: уметь убеждать и добиваться выгодных предложений, быть коммуникабельным, ответственным, организованным.

Образование

Для работы медиабайером необходимо получить диплом по специальность «Социология» или «Реклама». Обучение проходит в гуманитарном, политехническом или экономическом ВУЗе.

Стоимость обучения от 310 500 рублей в год на дневном, на заочном (дистанционном) от 260 300 рублей.

Знания и навыки для работы контекстологом

Несмотря на то, что профессия контекстолога достаточно узкого направления, тем не менее, чтобы быть в тренде нужны не только базовые знания по запуску рекламы. Высококлассный специалист должен:

• знать как свои пять пальцев Яндекс.Директ , Гугл Адс и Гугл Аналитика;
• уметь формировать семантическое ядро;
• знать основы маркетинга и рекламы в интернете;
• писать грамотные тексты;
• уметь анализировать информацию.

Кроме знаний и навыков, такой специалист должен обладать аналитическим мышлением, уметь быстро обрабатывать большое количество информации, быть грамотным и креативным. А еще он должен уметь быстро принимать решения в нестандартных ситуациях, не пасовать перед рутинной работой, быть ответственным,  любознательным и коммуникабельным. Не помешает также хорошее владение английским языком.

Если вы обладаете всеми этими качествами, то стать высококлассным специалистом по контекстной рекламе вам не составит труда.

Медиабайер

Как правило, медиабайер специализируется на чем-то одном: либо на печатных изданиях, либо на радио, либо на телевидении

Медиабайер специализируется по закупке и продвижению рекламных площадей.

Обязанности: работа со средствами массовой информации, закупка эфирного времени и контроль рейтинга рекламодателей.

Медиабайер постоянно находится под надзором креативного директора или менеджера по рекламе.

Места работы: рекламные и PR-агентства.

Для того чтобы молодому специалисту влиться в работу необходимо обладать такими качествами: уметь убеждать и добиваться выгодных предложений, быть коммуникабельным, ответственным, организованным.

Образование

Для работы медиабайером необходимо получить диплом по специальность «Социология» или «Реклама». Обучение проходит в гуманитарном, политехническом или экономическом ВУЗе.

Стоимость обучения от 310 500 рублей в год на дневном, на заочном (дистанционном) от 260 300 рублей.

К каким типам профессий относится журналистика

Уникальность профессий, связанных с журналистикой в том, что они приндалежат сразу к двум категориям по классификации Е. А. Климова:

1. Человек-человек.
2. Человек-знаковая система.

Это связано с тем, что журналистика предусматривает постоянное общение: важным источником информации для корреспондента выступает человек. Журналисты берут интервью, участвуют в пресс-конференциях и пр.

С другой стороны, работа с документами и создание собственного текста (без которого невозможна любая статья или сюжет) означает постоянное применение знаковой системы.

Насколько у вас развиты способности в этих областях, можно выяснить, пройдя профориентационный тест.

Обязанности специалиста по Яндекс.Директ и Google Ads

У специалистов по контекстной рекламе есть определённый круг обязанностей. В него входит:

• подбор ключевых слов;
• анализ конкурентов;
• создание и ведение рекламных кампаний;
• работа с сервисами веб-аналитики;
• разработка стратегий оптимизации рекламы;
• составление аналитических отчетов;
• внесение предложений с учетом бизнес-задач рекламодателя.

В идеале бизнесмены хотят найти человека, который быстро вникнет в специфику бизнеса, предложит эффективные способы рекламы товаров и услуг, настроит рекламную кампанию, которая в течение недели принесет видимые результаты в виде лидов

При этом неважно, какими сервисами и инструментами будет пользоваться специалист — трафик и заявки превыше всего

Сервисы для работы

Специалисты по контекстной рекламе используют в работе различные сервисы. В список must have входят:

• Google Реклама и Яндекс.Директ — для настройки и ведения контекстной рекламы;
• Google Analytics и Яндекс.Метрика — для веб-аналитики и оптимизации кампаний;
• eLama, Click.ru, Garpun и т. п. — для автоматизации рекламы.

Помимо этого, PPC-специалисты могут использовать и другие рабочие инструменты — сервисы для сбора и минусовки ключевых слов, создания графики, генерации UTM-меток, анализа конкурентов. Они облегчают работу с контекстной рекламой и прилично экономят время.

Большая часть сервисов — платная. Фрилансеры закладывают расходы на оплату подписок в стоимость своих услуг. Специалисты на аутсорсе и штатные сотрудники будут говорить вам, какие сервисы необходимы в работе и сколько за них придётся заплатить.

Описание профессии специалист по рекламе

Специалист по рекламе — это человек, который занимается ее разработкой или непосредственно созданием. При этом надо понимать, что в рекламе есть масса профессий разного типа и формата. Часто над одним проектом работает целая команда профессионалов

Они совместно решают, какую схему продвижения выбрать, чтобы увеличить продажи, расширить аудиторию, сделать бренд более узнаваемым или просто привлечь внимание к какому-либо событию

Важные личные качества

Главное качество, которое необходимо специалисту по рекламе — креативность. Работа в этой области во многом является творческой, поэтому не лишними будут хороший вкус, художественные таланты. Представитель рекламного бизнеса должен уметь продвигать свои услуги. В этом ему помогут уверенность в себе, коммуникабельность, способность убеждать. Большую пользу принесет и наличие организаторских способностей. Специалисты по рекламе часто вынуждены работать с творческими людьми, которым сложно придерживаться правил и временных рамок. Также такой сотрудник обязан быть терпеливым, выдержанным, пунктуальным, легким на подъем, обучаемым.

Менеджер по рекламе – высокооплачиваемая и очень увлекательная профессия, работа связана с общением, генерированием креативных идей.

Трудовые обязанности

В зависимости от рода деятельности, а также поставленных задач, обязанности сотрудника рекламной сферы могут быть следующими:

• изучение марки, объекта, линейки, бренда, события, которое подлежит проработке;
• составление сценария работы в плане раскрутки проекта, создание для него определенного образа и его поддержание;
• анализ статистики по объекту, составление прогнозов по нему в случае продвижения тем или иным способом;
• составление плана продвижения проекта в рамках установленного бюджета;
• выполнение действий, предусмотренных рекламной кампанией;
• составление отчетов, сбор статистики, внесение изменений в схему работы с целью повышения ее эффективности.

Мнение эксперта
Екатерина Колоколова
Профориентатор. Дипломированный специалист по проблемам вовлеченности детей в учебу. Имеет более 10-и лет опыта ведения семинаров, тренингов и лекций с аудиторией самого разного возраста.

Конкретный перечень обязанностей специалиста по рекламе зависит от его должности и задач. Одни представители профессии отвечают за переговоры с клиентами, другие собирают информацию, третьим надо придумывать план работы, а четвертым — реализовывать его.

Профессиональные знания

Для получения специальности не обязательно иметь высшее образование, но оно станет существенным преимуществом. Во-первых, солидные работодатели предпочитают формировать свой штат из профессиональных кадров. Но, если сначала набраться опыта в небольших организациях, этот момент может быть опущен. Во-вторых, получение образования в ВУЗе дает выпускнику не только диплом, но и знания, необходимые для работы в области.

Рекламщик должен знать и уметь:

• как проводить статистические исследования, анализировать полученные данные;
• как организовывать работу людей, входящих в состав команды проекта, а также подключенных к ней сторонних лиц;
• как правильно составлять бюджет и эффективно распоряжаться этими средствами;
• как увеличивать объемы продаж, привлекать клиентуру, создавать положительный образ объектов;
• как вести различные виды отчетности для собственного удобства, а также взаимодействия с заказчиком/работодателем.

Плюсы и минусы профессии

• Сегодня реклама представляет основу всех областей жизни человека. Она используется в торговле и сфере услуг. Без нее не обходятся политика, социальные проекты, производство. Она нужна государственным структурам, СМИ, представителям шоу-бизнеса, интернет-предпринимателям.
• Такая востребованность позволяет профессионалу найти свою нишу, дает шанс на реализацию потенциала.
• Также к положительным моментам можно отнести: высокий уровень заработка, полезные связи, обилие вариантов карьерного роста и перспектив.

• Главный минус направления — высокий уровень конкуренции. Чтобы попасть в солидную компанию, нужно иметь на выбор: диплом престижного ВУЗа (лучше зарубежного), связи, опыт и авторитет, хорошие показатели стажировки.
• При этом пара неудачных проектов или не слишком убедительных презентаций, которые привели к потере клиентов, могут стать причиной увольнения.
• Также стоит учесть, что работа в рекламе изматывает морально и физически. Нужно много думать, еще больше делать, контролировать массу мелочей, уметь найти общий язык с исполнителями и клиентами.